Τι να περιμένετε από τη διαχείριση Google Ads τις πρώτες 30 ημέρες

Η ανάθεση της διαχείρισης του Google Ads σε έναν ειδικό πρέπει να σας προσφέρει ένα πιο ξεκάθαρο πλάνο διαφήμισης — όχι απλώς ένα νέο σύνολο καμπανιών.

Ο πρώτος μήνας συνήθως αφιερώνεται στην κατανόηση της επιχείρησής σας, στον έλεγχο των υπαρχουσών ρυθμίσεων και στη δημιουργία μιας στέρεης βάσης για τη συνεχή διαχείριση. Τα ακριβή βήματα και το χρονοδιάγραμμα εξαρτώνται από τον λογαριασμό σας, τους στόχους σας και το πόσο γρήγορα είναι διαθέσιμες οι απαραίτητες πληροφορίες.

1η εβδομάδα: Κατανόηση της επιχείρησης και έλεγχος λογαριασμού

Η σωστή διαχείριση ξεκινά με ερωτήσεις. Ποιοι είναι οι καλύτεροι πελάτες σας; Ποια προϊόντα ή υπηρεσίες θέλετε να προωθήσετε; Τι κάνει έναν υποψήφιο πελάτη σημαντικό για την επιχείρησή σας;

Ο έλεγχος του λογαριασμού μπορεί να περιλαμβάνει τις υπάρχουσες καμπάνιες, τους όρους αναζήτησης, τους προϋπολογισμούς, τις διαφημίσεις, τις σελίδες προορισμού και τα προηγούμενα αποτελέσματα. Στόχος είναι να γίνει πρώτα κατανοητή η υφιστάμενη εικόνα, πριν πραγματοποιηθούν σημαντικές αλλαγές.

Αυτή είναι επίσης η στιγμή να συμφωνήσετε στον βασικό στόχο. Μπορεί να είναι η προσέλκυση κατάλληλων υποψήφιων πελατών, τα τηλεφωνήματα, οι ηλεκτρονικές αγορές ή κάποια άλλη ενέργεια σημαντική για την επιχείρησή σας.

2η εβδομάδα: Έλεγχος μετρήσεων και σχεδιασμός

Για να αξιολογηθεί η απόδοση των καμπανιών, πρέπει πρώτα να καταγράφονται αξιόπιστα οι σημαντικές ενέργειες. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ελέγχεται αν καταγράφονται σωστά η υποβολή μιας φόρμας, μια αγορά ή ένα τηλεφώνημα.

Στη συνέχεια καταρτίζεται το πλάνο των καμπανιών. Ανάλογα με τους στόχους σας, μπορεί να περιλαμβάνει βελτιώσεις στις υπάρχουσες καμπάνιες, δημιουργία νέων, ανανέωση των διαφημιστικών μηνυμάτων ή προσαρμογή της σελίδας προορισμού στην αναζήτηση του χρήστη.

Το Google Ads διαθέτει διάφορους τύπους καμπανιών, με διαφορετικές επιλογές και θέσεις προβολής ανάλογα με τον τύπο και τις ρυθμίσεις. Η δομή των καμπανιών πρέπει να εξυπηρετεί τον επιχειρηματικό στόχο, αντί να χρησιμοποιούνται εξαρχής όλες οι διαθέσιμες μορφές. Μάθετε για τους τύπους καμπανιών του Google Ads

3η εβδομάδα: Έναρξη ή εφαρμογή των προγραμματισμένων αλλαγών

Όταν είναι έτοιμα το πλάνο και η μέτρηση, οι καμπάνιες μπορούν να ξεκινήσουν ή να ενημερωθούν. Σε αυτό το αρχικό στάδιο, βασική προτεραιότητα είναι να ελεγχθεί ότι όλα λειτουργούν όπως προβλέπεται:

• Είναι οι διαφημίσεις εγκεκριμένες για προβολή;

• Προσεγγίζουν τις περιοχές και τα κοινά που θέλετε;

• Οδηγούν τα κλικ στις σωστές σελίδες;

• Καταγράφονται οι μετατροπές;

• Είναι οι όροι αναζήτησης σχετικοί με τις υπηρεσίες που προσφέρετε;

Τα πρώτα αποτελέσματα βοηθούν στον εντοπισμό προβλημάτων στις ρυθμίσεις, αλλά ενδέχεται να μην αρκούν ακόμη για να δείξουν τη μακροπρόθεσμη απόδοση.

4η εβδομάδα: Αξιολόγηση των πρώτων δεδομένων και συμφωνία για τα επόμενα βήματα

Στο τέλος του πρώτου μήνα, θα πρέπει να έχετε πιο ξεκάθαρη εικόνα για όσα έχουν ολοκληρωθεί, για τα πρώτα συμπεράσματα από τα δεδομένα και για όσα χρειάζονται περισσότερο χρόνο ή προσοχή.

Μια χρήσιμη αξιολόγηση συνδέει τις ενέργειες με τον επιχειρηματικό σας στόχο. Αντί να αναφέρει μόνο κλικ και εμφανίσεις, εξηγεί τι δείχνουν τα πρώτα στοιχεία, αν τα αιτήματα φαίνονται σχετικά και ποιες αλλαγές εξετάζονται στη συνέχεια.

Οι πρώτες 30 ημέρες είναι ένα σημείο αξιολόγησης — όχι υπόσχεση ότι η διαφήμιση θα γίνει κερδοφόρα μέσα σε συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Τα αποτελέσματα εξαρτώνται από παράγοντες όπως η προσφορά σας, ο ανταγωνισμός, ο προϋπολογισμός, η εμπειρία στον ιστότοπο και η ποιότητα της παρακολούθησης μετατροπών.

Τι να περιμένετε από έναν διαχειριστή διαφημίσεων;

Θα πρέπει να περιμένετε σαφή επικοινωνία, πλάνο προσαρμοσμένο στους στόχους σας, προσεκτική παρακολούθηση και ειλικρινή εξήγηση του τι μπορούν — και τι δεν μπορούν — να δείξουν τα δεδομένα. Θα πρέπει επίσης να γνωρίζετε ποιες πληροφορίες ή εγκρίσεις χρειάζεται από εσάς ο διαχειριστής.

Να είστε επιφυλακτικοί απέναντι σε εγγυήσεις για συγκεκριμένο αριθμό υποψήφιων πελατών ή έσοδα, προτού εξεταστούν η επιχείρηση, ο λογαριασμός και η παρακολούθησή σας. Η υπεύθυνη διαχείριση θέτει προσδοκίες με βάση τα διαθέσιμα στοιχεία και εξηγεί όταν δεν υπάρχουν ακόμη αρκετές πληροφορίες για ασφαλή συμπεράσματα.

Η σωστή αρχή οδηγεί σε καλύτερες αποφάσεις

Ο πρώτος μήνας διαχείρισης Google Ads αφορά τη δημιουργία μιας αξιόπιστης βάσης για τις μελλοντικές αποφάσεις. Όταν οι στόχοι είναι σαφείς και οι μετατροπές καταγράφονται σωστά, μπορείτε να αξιολογήσετε αν οι καμπάνιες προσελκύουν το κατάλληλο κοινό και να αποφασίσετε τι χρειάζεται βελτίωση.

Χρειάζεστε βοήθεια με τις καμπάνιες σας; Δείτε τις διαφημιστικές υπηρεσίες της MyPrimeAds ή κλείστε μια δωρεάν πρώτη συνάντηση.